来源：新华网
在当前全球新一轮科技革命和产业变革大背景下，中国制造在全球价值链中的地位正不断凸显，“中国制造”向“中国创造”加速跃升。其中，儿童产品市场极具代表性。以原创品牌为驱动力，以自主创新为支撑，中国儿童品牌在自我觉醒。在“洋品牌”深耕中国市场的同时，国内本土儿童品牌在不断加大创新力度，推动国内儿童产品市场发展迈入“快车道”。
中国儿童品牌如何重塑市场竞争格局，提升自身影响力？如何凭借科技赋能而异军突起？布鲁可——凭借强大的研发能力、新颖的创意、品牌化打法、布局产业生态，成为中国原创玩具的嬗变样本。
儿童积木专家
中国作为儿童产品生产、出口和消费大国，近年来，中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升。其中，玩具行业正在经历一场创新驱动、品牌重塑的产业变革，拼插积木、智能玩具、科教玩具等品类成为行业发力热点。在积木领域，中国品牌和进口品牌的“斗秀”更趋激烈，外资品牌乐高不再一家独大，中国积木品牌获得了越来越多消费者的主动选择，品牌能见度日益攀升。
对于中国企业而言，创新是发展的第一驱动力，走品牌之路才能把握市场主动权。在原创品牌这条赛道上，儿童积木专家品牌布鲁可成为了先行者。
“积木最大的功能不是搭，而是拆，要让孩子们突破说明书的繁冗，突破大人的想象空间，突破自己的想象空间，这时他们的创造力被完全点燃。我们看到，很多大人对乐高乐此不疲，但是乐高并不完全适合儿童，我们需要一款针对儿童设计的积木，而布鲁可填补了这一市场空白。” 惠灵顿（中国）理事、美国半岛国际小学前校长钱志龙说。
在钱志龙看来，传统积木是单一地照着说明书进行构建，最终它会放在角落里落灰。而随时把积木拆掉再重建，才是积木的魅力所在，大人喜欢的积木并不适合好动、注意力时间短、创意无限的儿童，专业适龄的积木品牌会把儿童成长放在首位，开发适合儿童特点和需求的积木。
“布鲁可的目标就是做出‘真正适合儿童成长的积木’。儿童阶段是生理、认知思维、心理社会能力等众多能力形成的关键阶段，给孩子玩的玩具应该是与年龄适配的，即符合特定年龄段孩子的生长发育特点的，这样才能真正促进儿童能力的发展。”布鲁可集团创始人兼CEO朱伟松说。
常见的益智积木为满足成年人的细节审美需求，通常采用直径1cm以内的小颗粒，致使幼儿容易吞服；边角较为尖锐，容易伤手；拆卸较难，幼儿可玩性低。不同于以乐高为代表的传统积木产品，布鲁可儿童积木易拼搭、能百变、可互动，不再是复杂、单一、静态的玩具。
布鲁可儿童积木的产品研发团队联合哈佛大学教授，经过多年研发，独创出易拼搭，可互动的专业儿童积木体系。依照儿童成长关键力理论设计产品，在积木颗粒、益智属性、拼搭难度等方面进行适配各年龄段的差异化设计，形成了更契合儿童年龄和需求的积木体系。同时，在研发流程上精益求精，每款布鲁可积木从概念设计到上市，都要经过197道专业工序的层层把关，对说明书和APP动画进行超过16000次搭建测试，为了确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法最匹配孩子独特的成长需求。目前布鲁可已经积累了400多项专利，其中有90多个发明专利，未来品牌还将全面布局积木基础搭建体系、智能互动积木技术及软件算法三大专利方向。
在布鲁可积木总裁盛晓峰看来，积木是开展儿童教育最基础但最重要的载体，不仅能满足孩子的好奇心、求知欲，而且更强调一种互动体验，达到寓教于乐的目的。积木传承了浓厚的文化底蕴，其发展绝不能没落，想要打破“壁垒”，必须对其本身进行创新和突破。
作为中国原创的积木品牌，布鲁可儿童积木可以称得上是益智玩具领域的一次革命。
盛晓峰表示，布鲁可积木的“原创性”主要体现在三方面。一是积木理论体系的原创，提出了“布鲁可儿童成长关键力”，用更科学的方法，根据孩子在不同年龄段的独特需求，为孩子提供更适合的积木产品。二是积木产品体系的原创，顺应孩子活泼好动的天性，研发圆角大颗粒积木件、软胶积木件和科技互动积木件，其中科技互动积木件涵盖电子机动、声光、传感器、编程、APP连接等多种互动功能，让积木既能拼搭，还能做到视、动、听结合，更好地激发儿童兴趣，提升创造力。三是动画IP原创。布鲁可原创了一套更符合中国孩子价值观的动画片，传播中国传统文化，在央视、爱奇艺、腾讯等媒体播出，受到很多妈妈和孩子的喜欢。
从小颗粒到大颗粒标准进化，从单向拼搭到多维拼搭的玩法进化，从传统到智能的科技进化，“三重进化”让布鲁可颠覆了传统积木的使用体验，逐步搭建起了一条竞争对手无法轻易超越的护城河。
数据显示，截至2020年底，布鲁可儿童积木2020全年全渠道营收增长232%，儿童玩具增速第一；布鲁可积木天猫官方旗舰店粉丝用户同比增长553%；布鲁可“我的乐园”积木桶位居2020年双十一天猫玩具热销单品第一，成为历史上第一个年销售额超千万的玩具单品；Botzee智能积木套装凭借其产品力入驻全球苹果商店，并获得日本G-mark设计奖项以及2020年度CES美国创新大奖；布鲁可儿童积木作为儿童智力玩具进入北京、上海等地超1000家城市幼儿园，同时出口英国、美国等26个国家，入选北美知名媒体评选的最佳圣诞礼物榜单。
布局“积木+”儿童产业生态
一块块积木可以建造一个世界，而布鲁可正以积木为起点，谋划一个全新的儿童产业生态。“我们选择以‘积木’作为布鲁可集团业务的基础和核心连接，并以积木作为触发点和主要承载形式，结合儿童成长中所必备或必经的环节和场景，打造出一个涵盖玩具、动画、游戏、教育，完整的‘积木+’的儿童产业生态。”朱伟松说。
据介绍，布鲁可带给孩子更适合他们的新一代学习成长体系：T（Toy 玩具）——以积木业务为核心，全新升级符合孩子成长需求的益智、安全积木体系；A（Animation 动画）——原创3D动画不断深挖优质内容，将更多强化亲子，娱乐的属性，构建更和谐的亲子关系；G（Game 游戏）——以寓教于乐的内容形式载体，深耕精品数字化内容，以“互联网+”的新科技手段，助力孩子快乐学习；E（Education 教育）——基于多元化的场景积木教学，输出优质人工智能启蒙教育解决方案，走进全国乃至全球优质的小学、幼儿园所、学前教育机构，充分赋能教育。
“各年段的儿童可以通过看布鲁可动画学习积木玩法和生活常识；通过玩布鲁可积木锻炼孩子的想象力和创造力；通过布鲁可线上和线下教育以及各类编程赛事，培养人工智能时代下孩子的学习认知、科技创新能力。”朱伟松说，布鲁可的愿景，不只是为孩子提供了一系列的玩具，而是要深入儿童成长的各个场景，让孩子们在布鲁可的体系中，开拓视野、拓展思路，健康快乐地成长。
2020年12月4日，布鲁可集团宣布完成3.3亿元人民币规模的A轮融资，由源码资本、君联资本领投，高榕资本及部分原股东跟投，显示出这家中国原创儿童品牌的广阔发展前景。
朱伟松表示，此轮融资将主要用于继续推动布鲁可旗下布鲁可积木的品牌升级及市场、渠道的不断深化拓展，拓展数字化内容、B端教育、原创动画创作等相关业务，赋能布鲁可在儿童成长赛道的发展。
致力于用创新科技，全面升级儿童玩乐学习场景，创造新一代儿童的成长方式——布鲁可希望让更多的中国孩子用上更科学、更优质的产品，接受更先进的教育理念，从而实现整个儿童产业的全面升级。
做中国创造的世界儿童品牌
伴随着消费升级的到来，中国儿童产业正迎来爆发式增长。企查查数据显示，2019年我国玩具相关企业注册量迎来爆发式增长，同比涨幅达126%。
与此同时，在消费升级语境下，消费者对品牌高端化、产品多样化、内容个性化的需求也在不断发展。在整个儿童产业，品牌化、个性化和专业化已经成为企业竞争主赛道。“在新国货潮流下，应该打造自己的品牌，改变‘山寨’产品多，消费者对中国品牌认可度低的现状。”朱伟松说，我们要打造自己的品牌，通过建立产品产业链，整合积木产品、动画IP、积木游戏、教育方案等业务，打造全场景儿童生态，为中国儿童产业带来新的发展思路。
从成立以来，布鲁可集团一直在品牌打造、产品创新、科技赋能等方面谋篇布局，一笔一划地描摹着未来发展的“脉络图”。
朱伟松认为，布鲁可的品牌化之路就是满足用户差异化需求，围绕科技创新推进用户洞察、产品迭代和生态布局。“未来布鲁可要不断完善产品体系和服务体系，延伸用户服务模型，巩固粉丝人群，融入互联网数字化经济，这是我们一直坚持最正确的事情。”
“布鲁可集团成立的初心和使命就是打造中国的世界儿童品牌，让科技陪伴儿童成长。为此，我们不断尝试探索和突破，并与各大教育体系、科研方展开深入合作。”朱伟松说。
自2017年开始，以布鲁可积木为原型打造的原创IP动画《百变布鲁可》开始热播，目前已更新到了第五季，全网播放量已达到了42亿；布鲁可儿童积木不断研发出多款搭载了AR、遥控、编程等技术的科技积木产品；还有布布识字、布布逻辑等以科技赋能的数字化精品内容，通过游戏形式持续激发儿童学习兴趣
业内人士认为，敢于突破、创新发展，专注品质、追求卓越，是新消费时代下国产品牌实现“弯道超车”的必要特征。只有不断增强产品竞争力，提高自身品牌影响力，才能更好勇立行业潮头。布鲁可集团精准洞察了现代消费者对儿童产品的消费心理，从儿童成长的全方位需求入手，为企业创新发展抢占了产业制高点。
放眼未来，儿童产品市场需求总量不断上升，儿童市场相关的产业链也愈加完善。致力于打造中国原创儿童品牌的布鲁可集团迅速崛起，中国品牌也必将迸发无限生机。（胡可璐）
